فهرست مطالب
برند سازی شغلی
برند سازی شغلی به مجموعه‌ای از اقدامات گفته می‌شود که باعث تمایز محصولات و خدمات سازمان‌ها در ذهن مشتریان می‌شود. مشاغل با داشتن برند سازی موفق مشتریان جدید خود را به مشتریان ثابت تبدیل می کنند. این امر باعث تبلیغات خود جوش آن کسب و کار توسط طرفدارانش شده جایگاه آن برند را در بازار تثبیت می‌کند.
چگونه یک برند جهانی بسازیم
برند سازی یک پروسه زمان‌بر است که نیاز به صبر و تلاش مداوم دارد. برای شروع برند سازی شغلی در ابتدا باید با توجه به نوع کسب و کار خود یک چارچوب ثابت برای برند آن تعیین کنید. پس از آن با انجام اقدامات در چهارچوب تعیین شده به ترویج آن برند بپردازید. در ادامه توضیح می دهیم چگونه یک برند جهانی موفق بسازیم.
تعیین هدف برند
تعیین هدف برند
قبل از انتخاب نام برند باید به تعیین هدف برند و ماموریت آن بپردازید. بر طبق تحقیقات تیم نووتو اغلب مردم طرفدار برندهایی هستند که هدف آنها فراتر از سود نهایی آنهاست. در برند سازی شغلی بیانیه ماموریت برند باید دربردارنده پاسخ سوالات “چه کاری انجام می‌دهید”، “چطور انجام می‌دهید” و “چرا این کار را انجام می‌دهید” باشد.
انتخاب نام مناسب
انتخاب نام مناسب یکی از مهمترین مراحل برند سازی است. هر چه نام برند شما ساده‌تر باشد احتمال ماندگاری آن در ذهن بیشتر است. بهتر است از کلماتی برای برند سازی شغلی استفاده کنید که هر روز از آن استفاده می‌کنید. دقت داشته باشید نامی را انتخاب کنید که توسط دیگر برندها استفاده نشده باشد. این نام می‌تواند به صورت توصیفی، ترکیبی، اسعاری، مخفف و یا خود ساخته باشد.
هر چه نام برند شما ساده‌تر باشد احتمال ماندگاری آن در ذهن بیشتر است. بهتر است از کلماتی برای برند سازی شغلی استفاده کنید که هر روز از آن استفاده می‌کنید.
انجام تحقیقات از رقبا
انجام تحقیقات از رقبا به شما کمک می‌کند یک برنامه بازاریابی مناسب برای رشد خود ایجاد کنید. برای انجام تحقیقات از رقبا در پروسه برند سازی شغلی پیشنهاد می‌شود مواردی از جمله وبسایت، قیمت محصولات قدیم و جدید، مزایا و معایت محصولات و خدمات آنها، فعالیت آنها در شبکات اجتماعی، نحوه عرضه محصولاتشان به بازار و … را مورد بررسی قرار دهید.
تعیین جامعه هدف
تعیین جامعه هدف
همگام با آنالیز رقبا، به تعیین جامعه هدف خود نیز بپردازید. بهترین راه برای شناسایی شخصیت جامعه هدف جمع آوری اطلاعاتی از جمله جنسیت، سن، وضعیت تاهل، حرفه و درآمد، ارزش ها، شیوه زندگی، علایق و سرگرمی‌های آنهاست. با دریافت این اطلاعات می‌توانید موثرترین کانال‌های بازاریابی برای کسب و کار خود را پیدا کنید.
طراحی لوگو
لوگو، آرم یا عنصر گرافیکی از علائم دیداری است که به سبک خاصی برای هر کسب و کار طراحی می‌شود. طراحی لوگو منحصر به فرد در هر کسب و کار، یکی از بخش‌های مهم برند سازی شغلی است که باعث می‌شود مخاطبان به برند شما فکر کنند و آن را به خاطر بسپارند.
برای مطالعه مقاله 10 نکته طراحی لوگو و نحوه ایجاد یک لوگو خوب (2024) کلیک کنید.
تعریف شخصیت برند
برای ماندگاری در ذهن مخاطبین، به تعریف شخصیت برند خود بپردازید. برای این کار لازم است ویژگی‌های انسانی از جمله هیجان، صداقت، ناهمواری، شایستگی و پیچیدگی را به برند خود نسبت دهید. برای مثال برند نایک همیشه شخصیت جوان و با روحیه دارد و اپل به سمت پیچیدگی حرکت می‌کند و مینیمالیست و ظرافت را ترویج می‌دهد.
تعیین لحن و صدای برند
لحن و صدای برند
با تعیین لحن و صدای برند مناسب کسب و کار خود را از دیگر برندها متمایز کنید. به طور کل صدای برند شخصیتی است که برای کسب وکار ایجاد شده. همانطور که شما با توجه به موقعیت‌های مختلف لحن خود را تغییر می‌دهید؛ برند نیز می‌تواند در موقعیت‌ها و محتوا‌های متفاوت لحن مخصوصی داشته باشد. استفاده از یک لحن مناسب به شما کمک می‌کند پیام‌های معنادار تری را به مخاطب ارائه دهید.
ساخت یک داستان زیبا
ساخت یک داستان زیبا در برند سازی شغلی یکی از تاثیرگذارترین تکنیک‌هایی است که می‌توانید از آن برای ارتباط عمیق با مشتریان استفاده کنید. در انتخاب داستان حتما به هدف برند و شخصیت جامعه هدف خود توجه داشته باشید.
انتخاب کانال های مناسب تبلیغاتی
انتخاب کانال های مناسب تبلیغاتی می‌تواند ارتباط نزدیک‌تری بین شما و جامعه هدفتان ایجاد کند. برای داشتن بهترین انتخاب به کانال‌های پراستفاده توسط جامعه مخاطبینتان بپردازید. از رایج‌ترین و مهمترین کانال‌ها می‌توان به انواع شبکات اجتماعی از جمله اینستاگرام و تلگرام، ایمیل مارکتینگ و اس ام اس مارکتینگ اشاره کرد.
انتخاب کانال های مناسب تبلیغاتی می‌تواند ارتباط نزدیک‌تری بین شما و جامعه هدفتان ایجاد کند. برای داشتن بهترین انتخاب به کانال‌های پراستفاده توسط جامعه مخاطبینتان بپردازید.
برند سازی کسب و کار
برند سازی کسب و کار ها، یک سرمایه‌گذاری بلند مدت برای ماندگاری آنها در ذهن مخاطب و در نهایت در بازار فروش است. امروزه اهمیت برند سازی شغلی به میزانی افزایش پیدا کرده که می‌توان گفت بخش بزرگی از انتخابات مردم در خرید به برند‌های مورد علاقه آنها اختصاص دارد. یک برند سازی موفق هزینه‌های تبلیغات کسب و کار ها را کاهش داده و حضور آنها را در بازار تضمین می‌کند. پس اگر شما هم صاحب کسب و کار هستید از این اقدام مهم غفلت نکنید.
امیدواریم این مقاله برای شما کاربردی و مفید بوده باشد. منتظر نظرات شما عزیزان هستیم.
